友品海购阿里旗下一个跨境电商分销中心刘剑峰

【地产动力讯】11月24日，在“钱塘·数字丝绸之路”第五届全球跨境电商峰会上，阿里巴巴天猫进出口事业群跨境配送中心总经理刘建峰介绍了阿里旗下成立不到一年的新业务——优品海购。

刘建峰表示，有品海购作为跨境电商配送平台，利用成熟的海外商品供应链，赋能有生活态度的分享者。“他们分享的不是商品，而是他们自己的生活态度。我们希望通过提供这样的系统和平台，帮助发行机构、垂直社区、内容创作者开一个有故事的小店c2c模式，也帮助海外中小品牌进入中国。”

谈及为何做这样的生意，刘建峰指出，基于消费端的三个变化——进口消费现象正在加速，消费结构的差异化正在加速，跨境购物体验的本土化正在加速。加速，他看到了新的机会：

首先，品牌建设的方式发生了变化。过去，品牌的风格是基于媒体，“我要你看”，但今天，如何接近消费者，如何讲述品牌背后的故事，如何从生活方式的代表来体验他同意，更重要的是。品牌不再是简单的单向传播和灌输。

其次，渠道塑造路径发生了变化。从O2O开始到新渠道和新零售，如何平衡电商渠道和线下渠道是过去几年一直困扰品牌和电商的重要命题。但今天c2c模式，数字媒体和贸易数字化让品牌有机会接触新的消费群体。渠道不再是简单的从线下渠道到线上渠道。在这个过程中，有一个从线上建立品牌和分销体系，然后进入线上渠道的过程。线下渗透。

第三，品牌的迭代。今天，进口贸易的数字化不仅仅是贸易环节的数字化。只需将货物运往中国即可出售的日子已经一去不复返了。如何面对中国消费市场的变化，找到目标群体的细分需求，对自己的产品进行C2M定制，这是进口贸易的下一个机会。

“作为一家成立不到一年的企业，有品海购在跨境供应链上已经取得了很大的成就。以天猫国际和考拉为基础，拥有超过26000个品牌，涵盖5300多个品类。随着公司强大的供应链能力，我们正在考虑细分群体的需求和尚未整合的商业资源。” 刘建峰说，“我们看到东西聚在一起，人分群，每个人都在追求什么。不是一般的消费，而是生活中越来越受到意见领袖的关注。因此，如何结合与这些具有消费群体影响力的KOCs跨界供应链，有巨大的机会，这就是朋友拼海购的模式。”

据悉，第五届全球跨境电子商务峰会由中国（杭州）跨境电子商务综合试验区主办，将于2020年11月24-25日在杭州洲际酒店举行。峰会以“新贸易潜力，智造新未来”为主题，设置了全球变革、品牌出海、模式变革、智能制造四大板块。展望贸易数字化新未来，为跨境电商企业提供更多机遇。参考方向和想法。