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市场环境萎靡!多类目销量暴跌90%!

更新时间:2022-07-06 18:03:38 分类:跨境 浏览:61

今年以来,亚马逊平台的流量和销量一直不太乐观。产品销量不断下滑似乎成了卖家们每天的常态,部分类目甚至还出现了断崖式下跌。

市场环境萎靡!多类目销量暴跌90%!
2022 SUMMER
亚马逊多个类目销量断崖式下跌

近日,一位卖家在跨境电商论坛上发帖表示:简单看了几个类目,销量直接降到了巅峰期时的10%。

并附上了用插件查看到的亚马逊上5个类目的销售变化:

类目一:charcuterie boards

高峰期月销30万,今年5月暴跌至2.6万,断崖式下跌

市场环境萎靡!多类目销量暴跌90%!

类目二:key holder

高峰期月销10万,5月降至至1.8万

市场环境萎靡!多类目销量暴跌90%!

类目三:picnic basket

高峰期月销5万,5月降至1.1万

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类目四:wall decor

高峰期月销17月,5月份降至至2.9万

市场环境萎靡!多类目销量暴跌90%!

类目五:corner shelf

高峰期月销8.8万,5月降至2万

市场环境萎靡!多类目销量暴跌90%!

从卖家提供的曲线图可以看出,今年前几个月的销量都比较稳定,甚至有所回升,5月份开始则出现显著下滑趋势。

虽说用淡季和旺季高峰期对比不客观,但和去年同期比较,也可发现在同一阶段,这些类目的销量在去年5月呈上升状。

与此同时,卖家们为了争取更多流量和销量,也在不断压缩自己的产品利润。不少listing都开启了限时促销,并且折扣力度十分可观,大部分给到了20%左右的折扣优惠,最高折扣甚至给到了近50%。

为此有其他同行表示:

“销量跌了,排名没变,广告费涨了。”

“欧洲站更是萧条,小类前十都是10单左右,之前在13、14名都有20几单。”

“广告费用和ACOS上涨,销量和利润往下跌。”

“访问量3月:9.5W,4月:7.5W,5月:5.2w ,流量一路下降,广告花费没变,转化却变差很多,真的太难了。”

从卖家们的反馈中可以感受到,广告贵、流量少、销量低、利润低,是大部分人都在面临的难题。类目排名上升、曝光点击增加,然而却很难转化成实际订单,相较去年同期不可谓不惨淡。

而不仅如此,退货率也持续飙升,有卖家反映同一款产品退货率较去年上涨了8%。更有许多买家以产品损坏之由白嫖,甚至暗中上差评“勒索”。

市场环境萎靡!多类目销量暴跌90%!
2022 SUMMER
美国人真的没钱了吗?

面对当前萎靡的市场环境,有卖家直言:美国人真的都没钱了吗?

近几个月来,美国消费者价格指数的涨幅维持在高位,不断刷新纪录。

据美国劳工部公布的最新数据显示,5月美国消费者价格指数(CPI)环比上涨1.0%,同比上涨8.6%,同比涨幅创40年来新高。

由于美国通货膨胀的持续白热化,全美各地的家庭预算都处于紧张状态。穆迪分析公司(Moody 's Analytics)高级经济学家瑞安·斯威特(Ryan Sweet)表示:“家庭在8.5%的通胀率下的每月多花460.42美元。

其中,汽油价格环比上涨4.1%,同比猛涨48.7%;食品价格环比上涨1.2%,同比上涨10.1%,这是美国食品价格同比涨幅自1981年3月以来首次超过10%。

市场环境萎靡!多类目销量暴跌90%!

与此同时,根据劳工部公布的数据显示,剔除通胀因素后,美国5月实际员工平均时薪环比下降0.6%,同比更大幅减少3%。这意味着物价上涨连续第14个月超过了工资涨幅。

鉴于此,美联储将持续加息缩表,通过减少美元的流通、抑制消费来降低通货膨胀。

有卖家表示,在这样的政策前提下,加上俄乌战争导致的全球大宗商品价格上涨,美国的消费市场趋于疲软。以目前的趋势分析,下半年的消费市场不容乐观,市场情绪悲观。预计下半年的旺季可能会出现旺季不旺的现象。

此外,随着疫情缓解,美国消费者开始回归线下购物,线上消费的需求也有相应的减少。

为此,卖家们在新品开发、库存备货方面需更加谨慎,控制发展速度。而另一方面,相比一昧悲观,卖家更应该精心沉淀下来,培养打磨链接,以迎战接下来的旺季。

 

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