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拼多多直通车 搜索自定义高阶玩法

更新时间:2022-07-06 16:46:52 分类:拼多多 浏览:206

大家好今天分享手动直通车的一种玩法——低出价高溢价玩法,很多朋友就来问我到底怎么玩。我也有一段时间没有开自定义了,特此花了一个星期的时间去测试一下老玩法叠加新指标。老玩法指的还是低出价高溢价的底层逻辑,新指标是利用平台新增的精准溢价和地域人群去做测试。

基于自身也在操作一个苹果店铺,在这个类目的搜索OCPX的出价是和其他类目的限制是有区别的,很多类目的OCPX的最低出价限制是4元,但是苹果搜索OCPX的最低限制出价是5.8元,而且苹果本身就是一个竞争很大,利润很低的一个品。所以5.8元的推广出价是很多商家都无法承受的,导致大批的苹果商家很多时候都不开搜索推广,或者做一个很低的花费限额。在这个条件下,也不得不去寻找另外的路径,以更低的成交花费来获取订单。

首先我们需要回顾一下搜索的扣费公式:

扣费=(下一名出价×下一名质量分)/增加的质量分+0.01元

从公式可知,影响扣费的因素有:下一名出价,下一名质量分,自己的质量分。

拼多多在对搜索的介绍中还有这样一段描述:“如果想让排名靠前,根据排名规则,可以提升出价或者质量分。因此,关键词的质量分越高,您所付费的费用越低,推广商品的展示排名也随着质量得分的提高而提升”,这里我们需要了解的是质量分是一个动态值,他会随着其他因素的改变而改变。从官方的描述中我们可以发现这样一个规律:质量分越高,扣费越低,排名越靠前这就形成了一个良性循环系统。现在我们返过来思考:排名越靠前,扣费越低,质量分越高。

头部商家虽说是众矢之的,但是往往从大量头部商家的后台数据来看,头部商家竞争的核心重地往往不是付费推广,而是资源位的排名和自然排名。所以,越是头部优质商家,他们的关键词实际点击扣费并不是很高。他们的商品早已进入稳定期,通过直通车拖价的方式,把推广排名调节到自然排名之后,使得投产和点击扣费优化到一个合理的区间。

上一篇文章也说过影响排名的两个重要因素:出价和权重。这就是后期权重高了,出价即使较低,排名一样可以靠前的由来。而权重的三要素就是点击率、转化率、坑产。对比权重,我们看官方对质量分的分解因素:相关性,点击率,转化率,销量。比较一下,很大程度质量分跟权重是直接挂钩的。而搜索跟场景相比,它的特性就是能匹配到更精准的人群,精准人群表现在高点击率,高转化率。表现最强的还是高点击率,高转化率影响的因素较多,有时候需要从图文视觉,或者产品的性价比去考量。但是如何把点击率做到极致,才是我们深究搜索推广的目的。

回顾一下上一篇关于直通车的部分内容

关键词出价:提升关键词的出价可以提升关键词广泛匹配的竞争力

关键词精准溢价:提升关键词的精准溢价可以提升关键词精准匹配的竞争力

人群/地域溢价:提升人群/地域溢价可以提升该人群/地域的精准匹配的竞争力

由此可见,出价是增加广泛匹配的竞争力,作用肯定是用来拓展流量,冲破瓶颈。而溢价是增加精准匹配的竞争力,这就是前面文章提到的低出价高溢价的逻辑由来。只有通过低出价高溢价的方法,我们才能拿到更为精准的流量,才能更有效的提升我们的点击率,提升我们的排名,降低我们的扣费,拿到更高的权重。

展示一下最近做的一个自定义测试的截图

拼多多直通车 搜索自定义高阶玩法
拼多多直通车 搜索自定义高阶玩法
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我是缓慢增加曝光进来,给到自己一个目标点击量或者曝光量,达到自己预期的点击量或者曝光量再做优化调整。所以说自己有明确的目标是最重要的,知道自己的方向和目的地,不要盲目的开车。前期的流量还是十分精准的,而且通过数据反馈,这个点击率还是更优于OCPX,而且点击扣费也并是很高,这还是很多没有优化的结果,如果等到数据量变大之后,把一些不精准的人群优化一下,点击率还可以更上一个台阶。

我记得之前有学习到一篇关于直通车调节的文章,作者做了一个很好的比喻。他把设置的两个页面比喻成两个阀门,一个阀门控制热水,一个阀门控制冷水,总的水管流量需要保持不变,增加热水的同时要降低冷水量,或者增加冷水的同时要降低热水的量,才能让水温(ROI)达到一个合理值,但是总的流量是没有改变。所以说,不管我们去优化点击率、转化率还是ROI我们一定需要学习去进行双向调节,规避单项调节,因为单项调节会影响流量,而双向调节能保持流量的同时优化结果。

这里商家也需要了解一下低出价高溢价和高出价低溢价的区别

拼多多直通车 搜索自定义高阶玩法
从上面的表格来看,高出价低溢价相对于低出价高溢价前期的出单量或许要大一些,但是花费和点击率会不太理想,如果在速度上有要求的可以尝试,但是低出价高溢价从预算结构和投产结果来说更亲民,曝光扩充速度取决于运营对数据的分析和经验预判,要求相对要高一些。同时也希望大家能寻找到不同的路径去实现自己的目标。这次的分享就到这里,希望能对大家在直通车搜索自定义的认识上有一定帮助。

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